Le commerce mondial du diamant s’est encore plus effondré en 2025, alors que la faible demande, les alternatives bon marché cultivées en laboratoire et les tensions géopolitiques se sont combinées pour ébranler l’exploitation minière traditionnelle.
La plus grande société minière de diamants au monde, De Beers, a enregistré une baisse spectaculaire de ses revenus, a stocké environ 2 milliards de dollars de pierres naturelles invendues et a annoncé son intention de supprimer plus de 1 000 emplois dans ses principales opérations en raison du ralentissement des marchés. L’annonce est intervenue alors que la société mère Anglo American (LON : AAL) a décidé de vendre De Beers et a annoncé plus tard qu’elle fusionnerait avec la société canadienne Teck Resources (TSX : TECK.A TECK.B, NYSE : TECK).
D’autres producteurs ont également connu des difficultés. Le groupe russe Alrosa a vu ses bénéfices chuter de près de 80 % et a suspendu ses activités sur des sites clés, ce qui lui a permis de terminer l’année en meilleure forme que prévu. Les petits mineurs sont entrés dans l’administration ou ont complètement fermé leurs mines.
Les diamants synthétiques et les pierres chimiquement et visuellement identiques ont continué à remodeler le comportement des consommateurs et à faire baisser les prix des pierres précieuses extraites. Ils représentent désormais une part croissante des ventes de bagues de fiançailles, poussant les leaders du secteur à remettre en question la proposition de valeur de longue date des diamants extraits.
Réinitialisation du marché
L’essor rapide des pierres synthétiques a déjà forcé des changements stratégiques. De Beers a abandonné sa marque de bijoux synthétiques Lightbox et a recentré ses efforts de marketing sur les diamants extraits.
Les gouvernements et les organismes industriels ont répondu par des efforts collectifs pour consolider le secteur des diamants naturels. Dans le cadre de l’accord de Luanda, les producteurs, dont le Botswana et l’Angola, se sont engagés à allouer 1 % de leurs revenus annuels en diamants à une campagne de marketing mondiale destinée à relancer la demande de pierres naturelles.
Le Botswana, premier exportateur africain de diamants naturels, a été le plus durement touché. Les ventes ont fortement chuté, entraînant des réductions de production, une hausse du chômage et une aggravation des tensions budgétaires dans une économie fortement dépendante des revenus diamantifères.
Debswana, l’entreprise publique avec De Beers, a annoncé des réductions de production allant jusqu’à 40 % pour 2025, reflétant la faiblesse de la demande et l’intense pression sur les prix exercée par les alternatives synthétiques.
Chapitre suivant
Les analystes associent ces fractures du marché à un changement plus large dans les préférences des consommateurs, à une saturation de l’offre de produits synthétiques et au ralentissement du marché du luxe en Chine, autrefois un moteur clé de la croissance du diamant.
Malgré les signes indiquant que les prix des diamants de synthèse ont récemment baissé, ce qui pourrait diminuer leur attrait, les dirigeants de l’industrie affirment que restaurer la confiance dans les pierres naturelles nécessitera une stratégie de marque et une coordination stratégique soutenues.
