De Beers, le plus grand producteur mondial de diamants en valeur, réduit les prix de ses pierres précieuses extraites de plus de 10 % dans un contexte de défis persistants sur le marché qui l'ont poussé à abandonner ses efforts antérieurs pour stabiliser les prix.
Le mineur de diamants, une unité d'Anglo American (LON : AAL) qui est sur le billot depuis mai, avait déjà essayé d'offrir aux clients plus de flexibilité et le droit de refuser des marchandises plutôt que de baisser les prix cette année.
Les espoirs reposaient sur des stratégies telles que des efforts marketing renouvelés, la suppression des diamants artificiels dans son offre et des campagnes visant à impliquer les jeunes consommateurs.
Parmi ces mesures, le ciblage des « Zillennials » – la microgénération née entre 1993 et 1998 – était considéré comme essentiel. Ce groupe a entraîné une augmentation de la demande de diamants de synthèse (LGD) abordables, en particulier en Amérique du Nord.
Lundi, l'entreprise a annoncé une réduction de prix de 10 à 15 % pour la plupart de ses produits, selon des sources citées par Actualités Bloomberg. Il s’agirait de la première baisse de prix significative de l’année et de l’une des plus importantes de l’histoire récente.
Les tentatives pour obtenir un commentaire de la De Beers avaient échoué au moment où cet article a été publié.
Généralement discrète sur ses prix, la De Beers se réserve des réductions à grande échelle en dernier recours. Cette décision récente met en évidence la difficulté du marché à maintenir sa rentabilité dans un contexte de baisse de la demande.
En tant que force dominante sur le marché du diamant brut, la société organise 10 ventes par an, au cours desquelles des acheteurs sélectionnés, appelés sightholders, doivent accepter les prix et les quantités fixes proposés.
Malgré les conditions difficiles, De Beers vise un bénéfice annuel de base de 1,5 milliard de dollars d'ici 2028. L'année dernière, cependant, elle n'a gagné que 72 millions de dollars, soit bien en dessous de sa fourchette historique de 500 millions à 1,5 milliard de dollars, que la société minière a attribuée au manque de performance de l'industrie diamantaire. caractère cyclique.
