New Delhi: L’agence de publicité Rediffusion Brand Solutions a lancé une agence entièrement féminine, Ladyfinger, qui, selon elle, se concentrera sur l’équilibre entre les sexes dans la publicité. La société sera dirigée par Tista Sen en tant que directeur général et directeur commercial et Tanya Goyal en sera la présidente.
Dans un communiqué, la société a déclaré que l’agence sera basée à Mumbai et cherche à améliorer la voix et les perspectives des femmes, car une grande majorité de la publicité indienne s’adresse aux consommatrices mais manque la perspective féminine ou est largement caractérisée par un sexe décontracté. stéréotype.
Tista Sen a déclaré : « Notre équipe apporte une nouvelle approche de la publicité, alimentée par notre passion pour la créativité, la diversité et l’innovation. Nous pensons que nous pouvons libérer les marques pour générer plus d’affaires et il existe une opportunité dans les domaines de la beauté, de la finance, de la nutrition, des soins personnels, de la banque et de l’immobilier. Nous voulons conduire un changement positif dans le monde de la publicité. »
Sandeep Goyal, MD, Rediffusion, a déclaré : « La plupart des marques ne rendent pas tout à fait justice au point de vue des femmes. Aujourd’hui, les femmes ne sont pas seulement les principales acheteuses de la plupart des marques de produits de grande consommation, mais sont également de grands moteurs de la banque à la beauté, du bien-être à l’envie de voyager. Cette agence représentera la cliente dans le processus d’achat et aidera les marques à repenser, à repenser. »
Tanya Goyal, directrice de Rediffusion, a ajouté : « L’équipe est diversifiée ; leur expérience riche et variée. Il aura également accès aux ressources de Rediffusion.“
Son panel de conseillers comprend Juhi Chaturvedi, écrivain de films de Bollywood ; Srishti Behl, PDG de Phantom Films; Malvika Mehra, directrice créative indépendante ; Nonita Kalra, rédactrice en chef, Tata Cliq Luxury, Ashwini Deshpande, co-fondatrice Elephant Design ; Nirmika Singh, rédactrice en chef, Rolling Stone India ; Bindu Sethi, consultant en stratégie de marque, entre autres.
Une étude Kantar de 2019 a révélé que 58 % des publicités diffusées ciblent exclusivement les femmes et seulement 35 % sont destinées aux deux sexes. L’étude a également révélé que si 75 % des spécialistes du marketing dans le monde pensaient qu’ils évitaient les stéréotypes sexistes, 76 % des consommatrices pensaient que la représentation des femmes dans la publicité était complètement déconnectée.
L’étude a ajouté que les marques équilibrées entre les sexes ont généré une plus grande valeur de marque tandis que les marques qui privilégient les hommes ont tendance à sous-performer et sont évaluées en moyenne à 9 milliards de dollars de moins, alors que seulement une marque sur trois atteint cet équilibre en Inde.
