De Beers a décidé de mettre un terme à l’offre de diamants synthétiques pour les bagues de fiançailles, alors même que les alternatives artificielles continuent de cannibaliser la demande sur l’un des marchés les plus importants de l’entreprise.
Après avoir juré pendant des années qu’elle ne vendrait pas de pierres créées en laboratoire, De Beers est revenue sur cette position en 2018 et n’a commencé que cette année à tester les ventes de diamants dans le secteur crucial des bagues de fiançailles. Le leader de l’industrie du diamant a déclaré mercredi que l’essai avait montré qu’il ne s’agissait pas d’un marché durable.
La décision de De Beers intervient alors que les types de pierres entrant dans la composition des bagues de mariée solitaires d’un ou deux carats moins chères et populaires aux États-Unis ont connu des baisses de prix bien plus importantes que le reste du marché, avec une concurrence de laboratoire à moindre coût. vu derrière l’effondrement.
De Beers a déclaré que la faiblesse actuelle est une baisse naturelle de la demande après la pandémie, les bagues de fiançailles étant particulièrement vulnérables. L’entreprise admet qu’il y a eu une certaine pénétration des pierres synthétiques dans cette catégorie, mais n’y voit pas un changement structurel.
Les diamants de laboratoire – des pierres physiquement identiques qui peuvent être fabriquées en quelques semaines dans une chambre à micro-ondes – sont depuis longtemps considérés comme une menace existentielle pour l’industrie minière naturelle. Les partisans affirment qu’ils peuvent offrir une alternative moins coûteuse sans les nombreux inconvénients environnementaux ou sociaux parfois liés aux diamants extraits.
Alors que le prix de certaines pierres naturelles utilisées dans les bagues de fiançailles de moindre qualité a chuté au cours de l’année écoulée, la baisse des prix des pierres synthétiques a été encore plus forte. De Beers a déclaré qu’elle s’attend à ce que les prix des produits synthétiques continuent de baisser à mesure que l’offre augmente sur le marché.
Les détaillants devraient doubler le nombre de carats synthétiques qu’ils vendent tous les deux ans, simplement pour maintenir leurs bénéfices, a déclaré De Beers.