Le Botswana cible les jeunes Américains riches avec de grands diamants naturels

Le Botswana, le plus grand producteur de diamants du monde, parie que la vente de gros joyaux aux jeunes Américains riches facilitera son malheur économique et qu'il essaie de prouver Instagram et Tiktok.

Ce pari l'a vu plonger un orteil dans le monde de la publicité de luxe la semaine dernière, remportant et gardant des influenceurs sur les réseaux sociaux dans un restaurant Michelin Star à Greenwich Village de New York pour présenter des aiscières de 20 et 30 ans sur des rochers naturels sur des rivaux cultivés en laboratoire.

« L'une de nos stratégies est de vraiment contre-synthétiques », a déclaré Bogolo Kenewendo, ministre des Mines de Botswana, âgé de 37 ans, dans une interview de New York avant l'événement du 12 mars.

La soirée a été organisée avec un vendeur de bijoux en ligne haut de gamme The Clear Cut, qui est une «voix pour Gen ZS et nous aide vraiment à adapter le récit des diamants naturels aux États-Unis à une démographie spécifique», a-t-elle déclaré.

Kenewendo fait la promotion des joyaux de son pays contre une attaque à partir de variantes moins chères et cultivées en laboratoire, qui ont écrasé les prix des pierres moins chères au détriment du Botswana, qui obtient plus d'un tiers de son budget et la plupart de ses gains de change des gemmes.

Les ventes de diamants de la coentreprise Debswana entre De Beers, la plus grande entreprise d'extraction de diamants, et le Botswana a chuté de 46% l'année dernière, selon la Banque centrale.

Les pierres synthétiques profitent également du récit du diamant sanguin selon lequel le produit de l'exploitation des gemmes, dans le cas de producteurs, dont la Sierra Leone et la République centrafricaine, a financé des guerres civiles.

En réponse, le Botswana recommence qu'il s'agit d'une démocratie florissante et des revenus des diamants, découverts dans la nation d'Afrique australe peu de temps après l'indépendance en 1966, ont été utilisés au profit de toute la nation.

«Les diamants font du bien. C'est notre argument de vente », a déclaré Kenewendo. «Presque tout le monde au Botswana qui a été réalisé par l'école primaire jusqu'à l'université a été réalisé par le gouvernement et les revenus du gouvernement qui sont élevés grâce à la vente de diamants.»

Kenewendo fait partie d'un nouveau cabinet au visage frais, qui comprend un ministre de la jeunesse de 26 ans, une fois couronné Miss Botswana, essayant de donner vie à l'économie en difficulté du pays de 2,5 millions de personnes.

La colère des électeurs à l'égard de l'économie a conduit à un résultat d'élections d'octobre qui a balayé le parapluie du président Duma Boko pour le changement démocratique au pouvoir, renversant le parti qui a régné pendant 58 ans.

Avec des diamants synthétiques dépassant les joyaux naturels à compter sur le marché des pierres coupées de moins de 750 $, le pays vise les acheteurs de bijoux plus chers, tout en soulignant que ses joyaux peuvent être retracés aux mines du Botswana grâce à la technologie de la blockchain, a-t-elle déclaré.

« Nous pensons que nous avons un marché très unique au-dessus de cinq carats dans lesquels nous pouvons vraiment exploiter et positionner la marque du Botswana comme un diamant premium avant tout », a-t-elle déclaré.

C'est là que l'alliance avec des détaillants tels que The Clear Cut entrera.

« Nos clients s'affrontent un peu plus que le budget américain moyen », a déclaré Olivia Landau, cofondatrice et chef de la direction de la société, ajoutant que la plupart se trouvent à la fin de la vingtaine ou au début de la trentaine. «Notre bague de fiançailles moyenne est d'environ 25 000 $ à 30 000 $, autour du diamant en pierre de deux et demie et demie et demi.»

Cette démographie était le principal public des influenceurs de la mode basés à New York qui ont assisté à l'événement, notamment Katee Bartlett, Serena Kerrigan et les 19 autres invités ce soir-là.

Nous voulons «présenter un nouveau récit que la plupart des consommateurs aux États-Unis n'ont pas entendu», a déclaré Landau. Pour les influenceurs «c'est un excellent moyen pour eux de se faire éduquer et de partager l'histoire avec leur public».