Pour certains, un diamant naturel, créé sur des milliards d’années, est le luxe ultime, mais un créateur britannique primé accorde une plus grande valeur aux bijoux fabriqués à partir de pierres précieuses cultivées en laboratoire et de métal provenant de boîtes recyclées.
Anabela Chan a déclaré qu’elle avait choisi ses matériaux après avoir été témoin de ce qu’elle qualifiait de mauvaises conditions de travail dans les mines de diamants.
« Ce sont quelques-uns des produits les plus précieux et les plus précieux au monde, cela n’a tout simplement aucun sens pour moi », a-t-elle déclaré dans sa boutique de Knightsbridge, au centre de Londres.
Au lieu de cela, ses créations s’appuient sur des diamants cultivés en laboratoire, de l’aluminium recyclé provenant de canettes et de perles cultivées selon des techniques d’agriculture régénérative.
L’entreprise de Chan ne donne pas de chiffres de ventes mais a déclaré qu’elle avait connu une forte demande depuis la pandémie de Covid-19. Elle a gagné le « Changeur de jeu » catégorie aux British Luxury Awards en novembre.
Selon Edahn Golan Diamond Research & Data, le marché des bijoux synthétiques a connu une croissance annuelle de 20 % ces dernières années, portant les bénéfices mondiaux à 15 milliards de dollars.
À mesure que de plus en plus de producteurs entrent sur le marché, les prix de vente des diamants synthétiques ont chuté et les marques cherchent à se différencier, notamment par la conception des bijoux.
Chez le principal détaillant de diamants synthétiques Pandora, le responsable des diamants, Joshua Braman, a déclaré que les pierres précieuses synthétiques pourraient créer des possibilités supplémentaires pour la conception de bijoux.
Un autre point de différence peut être la durabilité.
Chan s’appuie sur des fournisseurs qui utilisent la technologie pour capter les émissions de dioxyde de carbone qui autrement seraient rejetées dans l’atmosphère afin de fabriquer des diamants, « de manière si efficace en prenant quelque chose de négatif et en le transformant en quelque chose de positif », a déclaré Chan.
