Le fabricant de bijoux danois Pandora va commencer à vendre des versions plaquées platine de ses bracelets les plus vendus, a annoncé mercredi la société, dans le but de limiter l’impact de la flambée historique des prix de l’argent qui a fait grimper les coûts.
« Grâce à cette innovation, nous pouvons faire face aux nouvelles réalités du coût des matières premières tout en offrant aux consommateurs des bijoux en métaux précieux exceptionnellement bien adaptés à un usage quotidien », a déclaré Berta de Pablos-Barbier, PDG de Pandora, qui a pris ses fonctions en janvier.
Pandora, qui vend des bracelets à breloques en argent à partir de 70 dollars, ainsi que des bijoux en diamants synthétiques fabriqués dans ses propres usines en Thaïlande, est également confrontée à la pression des droits de douane américains et à la réduction des dépenses des consommateurs à faible revenu.
La société a déclaré qu’elle s’attend à ce que ses revenus organiques augmentent d’un maximum de 2 % cette année et, au pire, diminuent de 1 %.
« Les perspectives macroéconomiques pour 2026 et l’environnement général de consommation sont associés à une incertitude élevée », a déclaré le groupe dans un communiqué. Elle table sur une marge opérationnelle (marge EBIT) comprise entre 21 % et 22 % pour 2026, contre 23,9 % en 2025.
La société a déclaré que le prix de l’argent, sa principale matière première, avait plus que doublé en 2025.
Pandora a déclaré que la baisse de la marge bénéficiaire d’exploitation serait plus visible au premier trimestre, avec une reprise progressive sur le reste de l’année.
Pandora a annoncé une croissance organique de ses ventes au quatrième trimestre de 4 %, contre 11 % un an plus tôt, mais conforme aux estimations des analystes dans un sondage fourni par l’entreprise.
Pandora a déclaré qu’elle ferait initialement appel à un tiers pour ses produits plaqués platine avant de recourir de plus en plus à ses usines en Thaïlande et au Vietnam.
Le placage en platine recouvrirait une base en alliage métallique « Evershine » que Pandora utilise déjà pour ses produits plaqués or. Un porte-parole a refusé de dire quels métaux contient Evershine, un matériau de marque.
